從綠色大草原，到秀美西湖，領略文化背后的品牌魅力

----參加杭州農(nóng)產(chǎn)品品牌建設專題研討班紀實

為了推動我區(qū)優(yōu)勢綠色農(nóng)畜產(chǎn)品品牌建設及推廣，帶著如何創(chuàng)造區(qū)域品牌核心競爭力，延長農(nóng)畜產(chǎn)品品牌生命周期，提高品牌忠誠度等品牌建設相關課題，2014年4月25日，由自治區(qū)農(nóng)牧業(yè)廳市場處牽頭，內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會副秘書長劉俊青組織我區(qū)7家企業(yè)共14人參加了，農(nóng)業(yè)部管理干部學院和浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)服務協(xié)會聯(lián)合舉辦的杭州農(nóng)產(chǎn)品品牌建設專題研討班。

課程設立專題講座、案例教學、研討座談和現(xiàn)場交流四個模塊，理論與實踐并行，系統(tǒng)全面的帶領學員領略品牌的魅力和真諦，通過案例分享品牌建設的要點，通過實地考察企業(yè)，感受其品牌提升價值的內(nèi)涵。來自全國的80多家參會企業(yè)表示，通過參加研討班，學習到了創(chuàng)建品牌尤其是農(nóng)產(chǎn)品品牌的重要性，企業(yè)要結合自身實際，打造體現(xiàn)核心價值觀的專屬品牌，提高企業(yè)知名度與競爭力。

一直以來，品牌建設作為我區(qū)打造全國重要的綠色農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工輸出基地的有效途徑和突破口，受到各級領導的高度重視，多次提出要充分發(fā)揮我區(qū)農(nóng)畜產(chǎn)品具有草原特色、綠色、天然、無污染無公害和有機的優(yōu)勢，形成綠色內(nèi)蒙古品牌，以高度的責任意識，樹立安全、誠信、健康的產(chǎn)品形象，為消費者提供來自祖國北彊的天然綠色食品。

內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會始終以打造區(qū)域品牌為工作重點，2013年10月與內(nèi)蒙古電視臺簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同打造“綠色內(nèi)蒙古”這一區(qū)域品牌，同時開展各類品牌建設培訓會，邀請國內(nèi)知名品牌專家為企業(yè)進行培訓，協(xié)會還同內(nèi)蒙古品牌建設促進會達成合作意向，通過資源共享，促進會員企業(yè)品牌建設，助力企業(yè)品牌推廣。

在此次研討交流會上，協(xié)會副秘書長劉俊青，代表協(xié)會就參加研討班的幾點感受和與會人員進行了討論。

協(xié)會會員企業(yè)對樹立品牌的意義認識可謂高度一致，首先品牌本身就是一種資產(chǎn)，在資本市場中可以直接換算為價值；其次，由于品牌是一種無法復制的競爭力，因此品牌生命周期越長，核心競爭力越大。創(chuàng)立一個品牌所經(jīng)歷時間和無數(shù)事件，是無法復制的；印象與情感的關聯(lián)，也是無法復制的。容易仿造的單項價值與能力，用不可拆分的方式揉合在一個品牌中綜合呈現(xiàn)時，變成了無法復制的。 而一個企業(yè)，憑借著這種外化的核心競爭力，可以跨越產(chǎn)品的生命與長久的光陰；第三，品牌忠誠度越高，品牌成功度越大。品牌的力量，通過意識層面，最終落實在行為上，即是我們經(jīng)常提到的品牌忠誠。用戶對一個品牌的信賴、認同、親近和推崇，會通過反復購買以及推薦他人購買形式來傳達。這是用戶接收品牌信息和企業(yè)實現(xiàn)品牌收益之間最關鍵的關聯(lián)環(huán)節(jié)。第四，通過品牌可以賺取附加利益，提高利潤率。高端市場是品牌溢價最大化的細分市場?；谝陨纤狞c，認為有必要在今后一個時期，協(xié)會同戰(zhàn)略合作伙伴——浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心，共同為會員企業(yè)在品牌建設方面研討一個可行性的實施方案，在短時間內(nèi)形成幾個叫的響的品牌企業(yè)和知名產(chǎn)品。協(xié)會也將通過合理規(guī)劃，在區(qū)域品牌建立方面將品牌創(chuàng)建與管理相結合，在規(guī)模化、標準化、品種獨特、品質(zhì)優(yōu)良的前提下，將綠色內(nèi)蒙古品牌持續(xù)提高消費者影響力，以提升其的未來預期收益能力，提升溢價空間，提高品牌價值，為“三農(nóng)”造福，為內(nèi)蒙古打造全國重要的綠色農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工輸出基地承擔一份責任。

品牌建設是影響企業(yè)競爭力的決定因素，是企業(yè)實施走出去戰(zhàn)略的重要支撐，是參與政府實施農(nóng)牧業(yè)品牌建設工程、實施大品牌戰(zhàn)略的主力軍。今后，將繼續(xù)發(fā)揮協(xié)會橋梁紐帶作用，帶領企業(yè)在品牌培育和建設中尋求新的突破點。

品牌建設專題研討班現(xiàn)場（前排左二為農(nóng)牧業(yè)廳市場信息處云麗霞處長）

胡曉云教授講授農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略智慧與方法

程定軍副主任講授農(nóng)產(chǎn)品品牌符號管理

徐大偉總監(jiān)講授農(nóng)產(chǎn)品包裝設計評鑒

蔣文龍站長講授如何利用新聞策劃打造品牌

賈梟副主任主講農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷和實踐

研討交流會現(xiàn)場

劉俊青副秘書長在交流會上發(fā)言